文化和科技融合--智慧沉浸式文旅

 

当前，科技进步对文化创新的驱动作用越来越显著，文化和科技的碰撞为文化繁荣发展创造了新机遇，为更好满足人民群众精神文化需求提供了新路径。在文化和旅游市场加快复苏发展的态势下，乘着“文化+科技”深度融合的东风，一系列科技创新项目和成果不断转化落地，为行业发展注入新动能，展现出文化和旅游发展的蓬勃生机。

 

智慧旅游沉浸式体验是依托各类文化场所，运用数字科技加上文化创意，来使游客们身临其境去体验的一种新的旅游形式。随着信息化、数字化的快速推进，5G、云计算，人工智能等技术逐渐跨步进入到文旅行业，以智慧旅游为核心的旅游逐渐出现在大众的视野中，为游客提供多元化、高质量的体验和服务。

 

一 · AI数字人助力升级景区体验

 

（一）滕王阁智能背序亭——AI数字人“王勃”

 

2023年，滕王阁旅游区常态化开展背诵《滕王阁序》全文免门票活动，吸引了全国各地游客前来挑战。并且景区上线了《滕王阁序》VR自助背诵评分平台，数字虚拟人化身唐代诗人王勃，担任“考官”为游客评分。游客在背序亭中，可面对数字人“王勃”背诵《滕王阁序》，并且进行语音互动，获得更多历史文化知识，更沉浸式体验景区的独特魅力。该功能上线后，景区平均每天200人左右参与AI互动，目前已有超1.2万人次与AI数字人进行交互。据粗略统计，AI数字人王勃的应用在节假日期间，可以减少2.5个的背序服务人员，在非假日期间，也可以减少1.25个背序服务人员，促使景区人力成本降低直接产生的经济效益每年达到30万元以上。

（图片：滕王阁数字人“王勃”｜来源：网络公开）

 

（二）南浔古镇——AI虚拟镇长

 

无独有偶，南浔古镇也推出了虚拟镇长。在古镇中，数字人通过互动驾驶舱与游客互动交流，并且向游客讲述南浔古镇的历史故事，吸引了来来往往的游客驻足体验。其中，#百万重金浔镇长#话题一度让南浔古镇成为讨论热点，使得其以新形式“出圈”。

 

（图片：南浔古镇AI虚拟镇长｜来源：网络公开）

 

（三）广州国家版本馆——虚拟讲解员“沁沁”

 

广州国家版本馆借助AI大模型所打造的数字人“沁沁”，既“能听”又“能说”，能够以AI交互的形式为观众实时解答广州国家版本馆相关信息。融合虚拟与现实技术，数字人“沁沁”现身于广州国家版本馆，带领读者领略馆藏版本的独特魅力，用数字化的创新表达，推动馆藏文化进一步输出，让游客沉浸式游览展馆。

 

（图片：广州国家版本馆虚拟讲解员“沁沁”｜来源：网络公开）

 

其实国内开通AI数字人服务的景区与场馆不在少数，这种新型互动与导览技术的应用已相对成熟。在数字人制作上，甚至可根据文旅需求及应用场景，设计虚拟人的美型风格，如超写实数字人、次世代美型数字人、2.5次元、二次元、卡通角色等。并且通过搭建不同的专业知识库，数字人可以担任文旅智能客服、线上导览员、讲解员等不同职责，为游客提供超低延时、高及时性的互动体验，满足游客个性化旅游消费需求。不仅可以解决景区、酒店、商铺等人力导览成本，又可以优化景区业务流程体验，为游客带来高质量的服务质量以及沉浸式的消费体验，让景区打造出具有差异性的旅游新打卡点，提升景区客流量，从而促进营收增长。

 

二 · 3DMapping技术唤醒沉睡的建筑

 

3D Mapping又称Facade Mapping、三维楼体投影艺术、三维声乐影像投影等。作为一种新兴的新媒体技术，3D Mapping投影可以作用在任何介质上，打破物理空间，让物体表面转变成动画，实现物体与动画的完美融合， 产生强烈的视觉冲击力。同时，将3DMapping技术与建筑结合，并不会对建筑表面产过度损害，又可以自由表达人们的创意和思想，受到越来越多景区开发者的喜爱。

 

（图片：长沙马王堆汉墓3D Mapping投影｜来源：网络公开）

 

（一）温州泰顺《廊桥相见》MAPPING灯光秀

 

泰顺廊桥氡泉旅游度假区是国家级旅游度假区，并且是浙南闽东首个国家级旅游度假区，自然条件十分优渥。《廊桥相见》北涧桥文旅MAPPING灯光秀以北涧桥活化为核心创意，通过光影讲述泰顺故事，灯光秀共分长虹饮涧、烟火人间、凤凰于飞、畲乡情意、携手未来五个篇章，将泗水传说、廊桥营造技艺、畲畲文化、采茶舞曲、流水氡泉、仕水碇步、廊桥出海等元素以灯光秀的形式进行呈现，时长15分钟。

 

（图片：《廊桥相见》MAPPING灯光秀｜来源：温州文旅资讯）

 

开发团队根据廊桥结构，通过3D建模复原，进行定制化内容创意设计，经现场多次调试，将声光电与音乐完美融合，把泰顺廊桥文化、茶文化、泰顺石文化、竹木文化、红色文化、民俗乡土文化等，生动有趣的展现出来，打造出泰顺国家旅游度假区夜间的一张金名片。

 

（二）山东曲阜《大哉孔子》城墙光影秀

 

《大哉孔子》城墙光影秀以万仞宫墙实景文物为载体，以3位演员舞蹈联动激光、多媒体投影的科技演艺理念，整合周边夜间景观，打造分为《天生仲尼》，《圣人行迹》，《高山仰止》三个主要篇章共9分钟的演艺项目，向观众呈现了孔子一生中的高光时刻，彰显了孔子儒学思想的深远影响。通过数字科技与孔子IP融合，3D Mapping光影秀让陈列在大地上的遗产、书写在古籍里的文字“活”起来，打造了一场历史与现代交融的文化视觉盛宴，展现古城的历史韵味与现代活力。

 

（图片：《大哉孔子》城墙光影秀｜来源：网络公开）

 

（三）国博石窟艺术沉浸体验展“华彩万象”

 

2023年12月9日，“华彩万象——石窟艺术沉浸体验”在中国国家博物馆北侧三层平台及环廊正式对公众开放。本次沉浸体验是石窟艺术活化的具体举措，打开了石窟艺术全新的解析和观赏视角，也在技术和感知层面突破了传统不可移动文物展示的基础模式。

 

（图片：华彩万象——石窟艺术沉浸体验展｜来源：中国国家博物馆）

 

该沉浸体验展陈空间约1500平米，首次以盛开的莲花作为造型主体设计成巨型数字装置，艺术家们结合数字绘制、数字3D Mapping影像和AI算法技术，以当代眼光和独特视角来表现、挖掘和阐释克孜尔石窟、敦煌莫高窟、麦积山石窟、云冈石窟和龙门石窟的艺术风格与丰富内涵。以“菱格世界”“万古遗珠”“东方微笑”“十方同源”“奇崛妙境”组成“艺术时空体验区”，另有“教学互动体验区”及“衍生艺术品区”等，共同组成全景沉浸体验环境，石窟艺术得到全新演绎。

 

（图片：“华彩万象”莲花状的数字展示装置｜来源：网络公开）

 

三 · XR技术打通虚拟与现实的边界

 

（一）南昌VR主题园

 

南昌VR主题园整合了中国（南昌）VR产业基地的多方资源，倾力打造出全国最大的VR科技类科普研学旅游项目，力争将VR主题园发展成为以VR技术为核心、交互式漫游体验为特色的集科普、展示、体验、研学、文创、VR产业为一体的创新型城市休闲旅游项目。

 

（图片：南昌VR主题园体验图｜来源：文旅之声）

 

该园区是国内首个将VR前沿技术与文化、旅游、教育、娱乐、休闲体验相结合的VR体验馆，馆内引进了45项国际顶级VR体验设备，主要项目有时空旅行、探索发现、南昌印记、数字中国VR南昌、未来城市未来生活等，其中波音飞机模拟驾驶舱是全球仅有两台之一、滑行项目slideVR为亚洲的唯一一台。通过以“冒险、穿越、创意、运动、对战、奇遇”为主的多主题、多场景、复合式VR体验，将大家带进虚拟的世界，实现虚拟与现实环境的完美融合，在虚拟与现实中尽情遨游，可实现近百余种VR真实体验。

 

（二）青岛海上RAR幻影秀 “海元宇宙”

 

2023年7月12日，青岛西海岸新区的“海元宇宙”在唐岛湾滨海公园运河广场正式启动。作为青岛首个元宇宙超大宣传媒介，“海元宇宙”在真实的建筑群上叠加虚拟元素和数字标识，打通了商业推广渠道。它也是国内首个海上RAR幻影秀，通过超过5万平方米的真实海面场景进行演绎和塑造；同时，它还是首个用户共创数字城市地标的项目，通过“RAR”技术以1:1的比例还原未来实体地标建筑。

 

（图片：青岛“海元宇宙”宣传图｜来源：网络公开）

 

“海元宇宙”以唐岛湾为背景，创造了四大内容场景和多元互动活动场景，包括“奇幻Q桥”“创新球”“海岸未来之城”和“海上RAR幻影秀”。以“天海相融·古今相逢”为主题，采用虚实相生的“R（真实海景和城市建筑）+AR（增强现实）”创新技术，将唐岛湾的真实场景与通过数字内容构筑的虚拟景象相融合，并实现互动效果，将整个演绎融入到大众层面，为市民和游客带来一场令人震撼的视觉盛宴。

 

通过“海元宇宙”APP，市民和游客可以在唐岛湾滨海公园运河广场周边根据手机的提示进行实景扫描识别，全天24小时免费观赏和体验“海元宇宙”的全部内容，领略超沉浸的数字演绎大秀。

 

（三）无锡拈花湾 “梦回唐樱”MR体验

 

拈花湾景区结合唐风宋韵的景观建筑形态和氤氲诗意的生态环境，把智能科技、数智体验融入小镇旅游，以创新性、科技性的表达方式，打造出“DR奇幻夜间体验——鹿鸣谷生态区”智慧旅游沉浸式体验新场景，以景区地标拈花塔、鹿鸣谷为现实背景，将虚拟与现实融合，打造了沉浸式的游园体验，更好地满足人民群众文旅消费新需求。

 

（图片：无锡拈花湾虚拟场景营造｜来源：文旅之声）

 

拈花湾景区将AR、MR等技术与游客的赏花路线结合，对鹿鸣谷生态区进行全景建模，制作出多种虚拟场景，推出“梦回唐樱”元宇宙体验。游客戴上MR眼镜，可与场景中小鹿、樱花等互动，感受真实生动的元宇宙沉浸式体验，进一步实现“所见即所得”的线下MR体验。

 

（图片：“梦回唐樱”MR体验互动｜来源：网络公开）

 

总的来说，扩展现实技术（XR）为文化旅游带来了新业态与新增长点，而文化旅游反过来又丰富了扩展现实技术的应用场景，使扩展现实技术产生了更多的价值。但要促进二者的完美融合，还需要文化旅游与扩展现实在技术和应用层面互相努力，以丰富的中华优秀传统文化为基础，借助多种先进的数字化技术，突破文旅与技术、虚拟与现实的边界，为“XR+文旅”领域带来新的活力和可能性，共同打造更多更好的文化旅游项目。